Les entreprises réunionnaises publient de plus en plus d'actions RSE : nettoyage de ravine ou de plage, plantation d'espèces endémiques, collecte pour une association, mécénat sportif, insertion, tri des déchets sur site. La demande de film arrive souvent après coup, une fois l'action passée, et c'est là que tout se complique : il n'y a plus rien à filmer. Voici comment nous nous y prenons.

Filmer une action RSE ou solidaire d'entreprise

Publié le 28 septembre 2026 · Mis à jour le 28 septembre 2026 · Par Romain Capdepont, fondateur de Pull Up Événements

Que faut-il filmer, exactement ?

Le travail, et rien d'autre. Un film RSE crédible tient sur quatre matières :

• L'action en train de se faire : des mains, des outils, des sacs qui se remplissent, de la sueur. Ce sont ces plans qui font la différence, et ils ne se rattrapent jamais après ;
• Deux ou trois salariés qui expliquent pourquoi ils sont venus, en une phrase chacun, sans fiche de lecture ;
• Le partenaire de terrain : l'association, la commune, l'agriculteur, le service technique. C'est lui qui donne la crédibilité extérieure, parce qu'il parle du besoin, pas de l'entreprise ;
• Le résultat mesurable : un nombre de sacs, de mètres carrés, d'arbres, de bénéficiaires. Un seul chiffre exact vaut mieux que trois formules générales.

Le dirigeant peut intervenir, mais en dernier et brièvement. Quand le film ouvre sur deux minutes de direction, le spectateur comprend qu'il regarde une opération de communication.

Comment éviter l'effet greenwashing ?

Trois règles que nous appliquons systématiquement. Pas de plan de drone sur un lagon si l'action se passe dans une zone industrielle : les belles images hors sujet sont le premier signal que le fond est vide, même si nous savons les faire, comme le montre la vidéo par drone. Pas d'affirmation sans preuve à l'image : si le commentaire annonce une réduction des déchets, on doit voir le dispositif de tri. Et un peu d'honnêteté sur les limites : une phrase du type « c'est une première étape, il reste beaucoup à faire » rend tout le reste crédible. Le même principe s'applique au ton, comme pour les vidéos de témoignage : la parole tenue est celle qu'on n'a pas écrite à la place des gens.

Quelles autorisations prévoir ?

Plus que pour un film d'entreprise classique, parce que des tiers apparaissent souvent à l'image. Les points à régler avant la date :

1. Les salariés filmés : autorisation individuelle signée, avec la possibilité de refuser sans conséquence, cadre décrit dans droit à l'image et autorisations ;
2. Les bénéficiaires d'une action solidaire : accord écrit de la structure et des personnes, et si des mineurs sont concernés, autorisation parentale. Dans le doute, nous filmons de dos ou en plans larges ;
3. Le lieu : une plage, une ravine, un site naturel protégé, un espace public de commune supposent une demande préalable, comme nous l'expliquons dans les autorisations de tournage en lieu public ;
4. Le drone, qui a ses propres contraintes de survol, notamment près des habitations et des aéroports.

Quelle durée et quel montage ?

Deux à trois minutes pour la version principale, une minute pour les réseaux, et une version verticale si la diffusion passe par les comptes de l'entreprise, format traité dans la vidéo verticale. La structure qui fonctionne : le besoin en dix secondes, l'action au cœur du film, le témoignage du partenaire, le chiffre, la phrase d'ouverture sur la suite. Les repères de durée sont dans quelle durée pour une vidéo d'entreprise, et le choix de la langue compte ici plus qu'ailleurs : une action de terrain filmée à La Réunion sonne juste en créole, sous-titrée en français, comme nous l'expliquons dans créole ou français. Les sous-titres sont indispensables pour une diffusion sociale, voir sous-titres et accessibilité.

Où la diffuser ?

Quatre usages, et c'est ce qui rend ce film rentable : le rapport RSE ou le bilan annuel, où la vidéo remplace dix pages ; LinkedIn, où ce type de contenu circule bien mieux qu'une publication institutionnelle ; l'interne, pour donner envie aux autres services de participer l'année suivante, usage détaillé dans la vidéo de communication interne ; et les dossiers de candidature, appels d'offres et labels, où une preuve filmée pèse plus qu'une déclaration. Elle sert aussi la marque employeur, sujet traité dans la vidéo marque employeur. Notre propre démarche est présentée sur notre page RSE.

Beaucoup d'entreprises organisent l'action RSE comme un temps d'équipe, ce qui donne au film sa matière humaine : nos confrères décrivent ce format dans le team building RSE et solidaire, et l'agence explique la démarche côté organisation sur la page production.

Vous avez une action prévue dans les prochaines semaines ? Dites-nous la date, le lieu et qui participe : nous venons filmer pendant que ça se passe, nous tournons les témoignages sur place et nous livrons un film court et honnête, devis en 24 h. Le reste de nos prestations est sur nos prestations vidéo à La Réunion.