Quelle durée pour une vidéo d'entreprise ?

« On voudrait une belle vidéo de l'entreprise, environ cinq minutes. » C'est la demande que nous recevons le plus souvent, et c'est presque toujours la mauvaise réponse — non pas parce que cinq minutes serait trop long dans l'absolu, mais parce que la durée ne se décide pas avant de savoir où la vidéo sera vue. Une vidéo de trois minutes sur LinkedIn est abandonnée à la quarantième seconde ; la même en plénière de séminaire est parfaite.

La règle qui remplace toutes les autres

La durée découle de l'attention disponible au moment où la vidéo est vue, pas de la quantité de choses que vous avez à dire. Un salarié assis dans une salle avec les lumières baissées vous donne huit minutes sans difficulté. Un prospect qui fait défiler son téléphone dans une file d'attente vous en donne trois secondes avant de décider s'il continue.

Les repères, usage par usage

• Réseaux sociaux, format vertical (reels, TikTok) — 15 à 45 secondes. Le message principal doit être posé dans les trois premières secondes, avant même le logo ;
• Publicité payante — 15 à 30 secondes, avec une version courte de 6 secondes si vous diffusez en pré-roll ;
• Page d'accueil de votre site — 60 à 90 secondes. Au-delà, le taux de lecture complète s'effondre ;
• Film institutionnel de présentation — 2 à 3 minutes, c'est le format qui répond à « qui êtes-vous ? » sans lasser ;
• Aftermovie d'événement — 90 secondes à 2 minutes pour la diffusion externe, une version longue de 4 à 5 minutes pour l'interne ;
• Témoignage client — 60 à 120 secondes par témoignage, et surtout un témoignage par vidéo plutôt qu'un montage de cinq personnes ;
• Vidéo diffusée en plénière de séminaire — jusqu'à 5 ou 6 minutes, c'est le seul contexte où l'attention est captive ;
• Écran d'accueil, salon, vitrine — boucle de 30 à 60 secondes, muette et sous-titrée : personne ne s'arrête pour regarder un film entier debout.

Pourquoi une vidéo trop longue coûte deux fois

Elle coûte une première fois au tournage et au montage, et une seconde fois en efficacité : une vidéo de six minutes vue à 20 % délivre moins de message qu'une vidéo de quatre-vingt-dix secondes vue en entier. Le réflexe naturel — « profitons du tournage pour tout dire » — produit systématiquement des films que personne ne termine.

La bonne façon d'utiliser un tournage complet, c'est de le décliner : un film principal court, plus trois ou quatre modules courts issus des mêmes rushes. C'est exactement la logique décrite dans notre article sur comment rentabiliser un tournage en plusieurs vidéos.

Ce qui allonge une vidéo sans rien apporter

• Le générique d'ouverture — trois secondes de logo animé avant le premier plan font perdre une partie de l'audience sur mobile. Le logo se met à la fin ;
• Les plans de transition décoratifs — un drone qui survole les Hauts, c'est superbe, mais deux fois quinze secondes de survol, c'est un quart du film ;
• Les interviews non coupées — un dirigeant filmé pendant huit minutes donne, au montage, environ quarante secondes réellement utilisables. C'est normal, et c'est le travail ;
• Le remerciement à tout le monde — il appartient au discours, pas au film.

Et les sous-titres ?

Ils ne changent pas la durée mais ils changent tout le reste : une large part des vidéos professionnelles est regardée sans le son, au bureau ou dans les transports. Une vidéo non sous-titrée perd donc une partie de son audience quelle que soit sa longueur. Nous les livrons systématiquement, ce qui permet aussi la diffusion sur les écrans d'accueil et en salon. La suite du parcours — où et comment diffuser — est détaillée dans votre vidéo est livrée : où la diffuser ?.

Comment trancher en une question

Avant chaque projet, nous posons la même question : « où et dans quelles conditions cette vidéo sera-t-elle vue la première fois ? ». La réponse donne la durée, le format d'image, la présence ou non de voix off, et le rythme du montage. Tout le reste en découle. C'est la première ligne de notre brief vidéo d'entreprise, et c'est aussi ce qui détermine le budget — le détail est dans combien coûte une vidéo d'entreprise à La Réunion.