Réaliser une vidéo produit pour un site e-commerce

Publié le 5 octobre 2026 · Mis à jour le 5 octobre 2026 · Par Romain Capdepont, fondateur de Pull Up Événements

Rhum arrangé, cosmétiques, épicerie fine, artisanat, mobilier ou équipement technique : les marques réunionnaises vendent de plus en plus en ligne, à La Réunion comme en métropole. Face à un acheteur qui ne peut ni toucher ni essayer, la vidéo devient l'argument qui rassure. Voici comment nous l'abordons.

Quels sont les trois formats de vidéo produit ?

• Le packshot : le produit seul, sur fond neutre, qui tourne ou se dévoile sous plusieurs angles. Sobre, il s'intègre à la fiche produit à côté des photos ;
• La démonstration : des mains qui ouvrent, montent, appliquent ou utilisent le produit, en gros plan. C'est le format qui répond aux questions des acheteurs ;
• La mise en situation : le produit dans sa vie réelle, sur une terrasse, dans une cuisine, au bord du lagon. Elle porte l'émotion et l'identité de la marque, et sert autant aux réseaux qu'au site.

Comment tourner en série ?

Une marque a rarement un seul produit. Le plus rentable est de tourner toute une gamme dans la même journée, avec un éclairage installé une fois pour toutes et une liste de plans identique pour chaque article : la cohérence du catalogue y gagne. La logique est détaillée dans tirer plusieurs vidéos d'un tournage. Le brief précise la liste des produits, l'ordre de passage et les plans attendus, voir le brief vidéo.

Comment préparer les produits ?

La caméra grossit tout : une étiquette décollée, une trace de doigt, une poussière deviennent visibles. Prévoyez plusieurs exemplaires de chaque article, dont un réservé à l'image, nettoyés et vérifiés. Pour les produits alimentaires, tout ce qui coule, fond ou se mange doit être disponible en quantité. Pour une mise en situation en extérieur, le choix du décor est décisif, voir les lieux et décors. Attention aux boissons alcoolisées : leur publicité est encadrée par la loi Évin, ce qui limite les mises en scène possibles.

Quels formats livrer ?

Une version horizontale courte pour la fiche produit, une version verticale pour les stories et les reels, voir la vidéo verticale, et des sous-titres ou des textes à l'écran, car la plupart des vidéos sont regardées sans le son, voir les sous-titres. La musique doit être libre de droits pour une diffusion commerciale, voir la musique et les droits. Pour un produit qui n'existe pas encore ou un fonctionnement interne, le motion design peut prendre le relais.

Et le lancement du produit ?

La vidéo produit accompagne souvent un lancement : pullup.re détaille l'organisation d'un lancement de produit, et hotesse-reunion.re la dégustation en magasin. Les repères de prix sont dans combien coûte une vidéo d'entreprise, et toutes nos prestations sur la page d'accueil.